北马开跑在即北京商业打造赛事经济的“样本”

随着2025北京马拉松赛事（以下简称“北马”）临近，北京商圈围绕跑者需求展开的服务与营销布局持续升级。10月30日，北京商报记者从众多商业体和餐饮商家获悉，即日起参赛选手便可开始领取参赛包，其中北京美食含量越来越足；周边酒店和餐厅同步推出补给单人餐；北京多个商场在北马前夕和赛后也做了大量服务补充，前期加速引入运动品牌，运动跑鞋销量激增；赛后为了满足运动类客群聚会和休闲，推出了各类IP活动。从承载“舌尖记忆”的参赛包，到覆盖赛前、赛中、赛后的全链条商业服务，各大商业体、餐饮及零售商家正以精细化举措，打造专属北马的消费场景。

做好赛前赛后服务保障

伴随北京马拉松鸣枪开赛，朝阳东部核心商圈载体的朝阳大悦城，在赛前同步启动“运动+文化+消费”多维联动举措。北京商报记者从该项目获悉，朝阳大悦城不仅集结李宁户外北京首店、ECCO Active Lifestyle北京首店、R1°C北京首店等运动业态首店打造“赛前装备补给站”，同步推出运动功能服饰限时折扣，满足选手赛前装备焕新、赛后舒适穿搭需求。

同样，在赛前，王府井集团携手阿迪达斯品牌还打造了“北京马拉松阿迪达斯跑鞋嘉年华”。王府井集团副总裁，法雅公司董事长、总经理胡勇表示，希望双方通过北马嘉年华活动，为跑者及运动爱好者打造一个沉浸式的互动体验平台，进一步推动跑步文化的发展，提升公众对健康运动的关注与参与。

据介绍，阿迪达斯品牌此次携2025北马限定系列的跑步装备在王府井百货大楼首发亮相，包括北马限定系列跑鞋、北马赛事服装和配件等，消费者可以近距离了解和体验这些产品的创新科技和性能，吸引了众多爱好者前来打卡和收藏。

作为此次北马的终点，奥森商圈的商家也紧抓此次流量。北京商报记者从北辰荟购物中心获悉，11月2日北京马拉松终点紧邻北辰荟，作为该商圈核心商业载体，北辰荟精准匹配跑者的赛后需求，依托场内多元业态，商场推出涵盖能量补给、肌肉放松、庆功聚餐的“完赛服务包”，为跑者提供从赛后补给到社交庆祝的全链条支持。

北辰荟相关负责人介绍，商场联合场内餐饮、零售、文创商户推出“票根权益计划”，持北马完赛证书的消费者可享餐饮折扣、商品满减等福利，以“票根经济”延长消费链条。

传播特色京味美食名片

顺德的多汁烧鸡、银川的清炖羊肉、哈尔滨的锅包肉，这些日常出现在餐厅中的美食如今成为各地马拉松补给站的亮点。“马拉松基础补给就不基础”“马拉松还是流水席我自有定夺”“我之前不喜欢，原来是没有遇上适合我的马拉松”等等，对于各地马拉松上出现的丰富美食，各地网友纷纷有感而发。而在即将开跑的北京马拉松中，自然少不了京味美食。

作为北京马拉松的赛事支持商，便宜坊在参赛包中加入了直接唤醒“老北京吃货DNA”的美食。北京商报记者了解到，便宜坊提供的非遗焖炉烤鸭能够快速补充蛋白质，同时，参赛包中的养生鸡肚中填入山药、莲子、枸杞等七种食材，开袋即食的便捷性适配赛事场景，一口下去快速回血，可谓是“左手一只鸡，右手一只鸭”。据了解，10月30日起，选手便可到指定地点领取参赛包。

除了两件硬核补给外，便宜坊相关负责人介绍，参赛包中还提供了文创产品——紫外线变色烤鸭钥匙链。该钥匙链在阳光下会呈现渐变色泽，扫描二维码就能解锁美食券：近300年历史的都一处烧麦、160余年传承的天兴居炒肝、百年经典的锦芳奶油炸糕，一键解锁京城烟火气。

同时，北京商报记者还发现，还有商家趁着北京马拉松做起了营销活动。根据北京五洲大酒店微信公众号，北京五洲大酒店推出了“北马活力套餐”，其中价值98元的“助力北马单人午餐”包含油醋汁坚果大拌菜、菌菇煲老鸡汤、台式卤肉或辣椒炒肉（2选1)、清炒时蔬、白米饭和时令鲜切果盘。北京北辰五洲皇冠国际酒店推出的两款套餐均包含价值118元快速补给单人餐，菜品包括迷你烟熏三文鱼蔬菜沙拉、牛肉汉堡配烤芝士、水果盘和橙汁。同时，北京北辰五洲皇冠国际酒店的这款单人餐还上线了点评平台。

凸显“北京服务”温度

美食始终是“北京服务”温度的鲜活载体，北京马拉松在传递京味美食文化的同时，京城老字号也早已备好诚意。正如便宜坊相关负责人所说，选手凭惊喜包中的烤鸭兑换券，即可在36家门店兑换整只焖炉烤鸭；都一处烧麦、天兴居、锦芳小吃等老字号也严阵以待，备好地道风味迎接客流，随着北京马拉松即将开跑，满是暖意的京城烟火气正悄然升腾。

朝阳大悦城相关负责人介绍，在北马赛季前后，商场不仅强化了运动品牌的矩阵，还以BOYS II PLANET档案展《AFTER;JOURNEY》北京站、边伯贤POP-UP中国大陆首站等文化活动，为赛事期间的商圈注入多元活力，实现运动氛围与青年潮流体验的双向赋能。

11月北京接连不断的赛事，对于商业企业而言，也拉动了消费热潮的到来。北马落幕一周后的11月8日，北辰荟将接力承接2025KPL年度总决赛的消费热潮。针对鸟巢主会场6.4万名观众，商场创新推出“双场联动”服务，例如专属大巴车实现“鸟巢”与商场的无缝接驳，北中庭打造的“第二现场”则以超大高清屏幕与专业音响设备还原赛事氛围，即便未入场的“召唤师”也能沉浸式观赛。

北辰荟相关负责人表示，从体育赛事的赛后保障到电竞盛宴的场景延伸，北辰荟通过“交通接驳+场景营造+消费联动”的三维方案，不仅为参赛者与观众提供了多元化选择，更旨在构建起“赛事IP—商业消费—文化体验”的融合生态，为城市赛事经济发展提供了可借鉴的实践样本。

业内人士表示，北京马拉松作为城市标志性赛事，已成为激活商圈消费的重要契机。商家通过精准对接跑者在饮食、装备、住宿、休闲、零售等方面的需求，不仅能提升赛事期间的消费热度，更能借助赛事IP增强消费者对品牌的认同感，为后续经营积累客源。随着商圈与赛事的深度联动，未来有望形成更具特色的“体育+商业”消费模式。

北京商报记者 刘卓澜 张天元